Составление совокупного бюджета на продвижение и определение структуры комплекса продвижения товаров

Мы рассмотрели в этой главе этапы планирования коммуникаций и доставки маркетинговых посланий целевой аудитории. Но каким образом компания определяет совокупный бюджет продвижения своих товаров и его распределение между основными инструментами продвижения с целью создания комплекса продвижения товаров? Сейчас мы приступим к рассмотрению этих вопросов.