Рекламный маркетинг

Принято считать, что само слово реклама происходит от латинских глаголов reclaim (выкрикивать) и reclamare (откликаться, требовать). Реклама является очень широким и многогранным понятием. В России на основании принятого Закона «О рекламе» № 38-Ф3 от 13 марта 2006 г. дано следующее ее определение: «информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке». Объектом рекламирования выступает товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама.

Маркетинг рекламной деятельности — это социально-управленческий процесс, посредством которого обеспечивается удовлетворение потребностей субъектов рекламной деятельности, потребителей и общества в целевых установках рекламного продвижения. Рекламная деятельность в системе управления маркетингом представляет собой механизм продвижения товара на рынке, которым необходимо управлять. Она играет важную роль в экономике России, выступая в качестве динамически развивающегося бизнеса, а также маркетингового инструмента формирования спроса и управления им. Вопрос актуальности рассмотрения новых подходов в решении проблем рекламной деятельности связан с разработкой управленческих технологий, способных сократить разрыв между уровнями развития рекламного рынка России и развитых стран. Потребление рекламы на душу населения в России составляет 27 долл. в год, что соответствует 0,7% ВВП, в то время как в США- 541 долл., или 1,4% ВВП.

По прогнозам Ассоциации коммуникационных агентств России к 2010 г. объем российского рекламного рынка должен вырасти почти в 2 раза по сравнению с 2005 г. и составить 10,3 млрд долл. Тогда рекламные затраты составят 1 % официально прогнозируемого ВВП, что будет соответствовать уровню экономически развитых стран.

Поэтому актуальным является совершенствование маркетингового механизма управления рекламной деятельностью для обеспечения планируемых темпов развития отечественного рекламного рынка.