Баффетология-стр.110

Но когда вы заказываете «Coca-Cola», то просите не просто газированный напиток, а называете конкретный бренд. И владелец кафе, не имеющий в своем ассортименте «Coca-Cola», часть клиентов неминуемо потеряет.

Какие фирменные товары должны иметь в своем ассортименте магазины одежды? Нижнее белье торговых марок «Fruit of the Loom» и «Hanes». И конечно же, знаменитые джинсы «Levi’s». Эти товары обеспечивают фирмам-изготовителям высокую рентабельность капитала. А как насчет магазинов, торгующих спортивной обувью? Без «Nike» им никак не обойтись, и в ре зультате «Nike» пожинает плоды в виде высоких прибылей. Ачто обязаны иметь на своих полках хозяйственные магазины? Лампочки производства компаний «WD-40»h GE. Как вы уже догадываетесь, обе эти компании получают отдачу от капитала выше средней.

Вспомним также патентованные лекарства. Тысячи людей ежедневно пересекают границы государств, перемещаются из одного полушария в другое. Эпидемии переносятся из страны в страну за считанные часы. Учтем тот факт, что вирусы способны в одночасье мутировать и вызывать новые болезни. И не нужно быть гением, чтобы понять: спрос на спасающую жизни продукцию фармацевтических компаний никогда не иссякнет. Эти продукты, в которых мы так отчаянно нуждаемся, защищены патентами, а это значит, что если вы хотите выздороветь, платите столько, сколько просит изготовитель. И аптека должна иметь эти лекарства, иначе тут же вынуждена будет покинуть рынок. Все ведущие изготовители патентованных лекарств, такие как «Merck & Company», «MarionMerrell Dow», «Mylan Labs» и «Eli T illy and Company», отличаются исключительно высокой рентабельностью акционерного капитала. Это очень прибыльные предприятия.